PENGARUH SIKAP, NORMA SUBYEKTIF, DAN KONTROL PERILAKU TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK FASHION HIJAB DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI KASUS PENGGUNA SHOPEE DI TASIKMALAYA)

Rahmania, Septiani Nur (2024) PENGARUH SIKAP, NORMA SUBYEKTIF, DAN KONTROL PERILAKU TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK FASHION HIJAB DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI KASUS PENGGUNA SHOPEE DI TASIKMALAYA). Sarjana thesis, Universitas Siliwangi.

[img] Text
1. cover.pdf
Download (501kB)
[img] Text
2. lembar pengesahan.pdf
Download (109kB)
[img] Text
3.lembar pernyataan.pdf
Download (93kB)
[img] Text
4. abstrak.pdf
Download (606kB)
[img] Text
5. pedoman transliterasi.pdf
Download (610kB)
[img] Text
6. kata pengantar.pdf
Download (496kB)
[img] Text
7. daftar isi.pdf
Download (759kB)
[img] Text
8.bab 1.pdf
Download (779kB)
[img] Text
9. bab 2.pdf
Download (911kB)
[img] Text
10. bab 3.pdf
Download (791kB)
[img] Text
11. bab 4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
[img] Text
12. bab 5.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (514kB)
[img] Text
13. daftar pustaka.pdf
Download (540kB)
[img] Text
14. daftar lampiran.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Indonesia merupakan negara dengan populasi muslim terbanyak di dunia. Hal tersebut membuka potensi bagi Indonesia untuk menguasai pasar internasional di bidang industri halal yaitu di bidang fashion hijab. Perkembangan fashion hijab terus mengalami peningkatan sehingga kegiatan jual beli pun ikut meningkat. Ketika merencanakan suatu pembelian produk fashion hijab, maka hal yang pertama kali muncul dibenak seorang konsumen yaitu niat. Penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subyektif dan kontrol perilaku terhadap niat membeli produk fashion hijab dengan religiusitas sebagai variabel moderasi (studi kasus pengguna shopee di Tasikmalaya). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasinya adalah konsumen muslimah pengguna shopee di Kota Tasikmalaya, Jumlah sampel yang digunakan yaitu 160 responden. Teknik pengumpulan sampel menggunakan non-probability sampling dengan teknik incidental sampling. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel sikap, norma subyektif dan kontrol perilaku berpengaruh secara signifikan terhadap niat membeli produk fashion hijab. Sedangkan yang memoderasinya adalah religiusitas, tetapi religiusitas hanya mampu memoderasi pengaruh kontrol perilaku terhadap niat membeli produk fashion hijab, sedangkan sikap dan norma subyektif tidak dapat dimoderasi oleh religiusitas. Kata kunci: Sikap, Norma Subyektif, Kontrol Perilaku, Theory of Planned Behavior, Niat Membeli, Religiusitas

Item Type: Thesis (Sarjana)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Agama Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Lelis Masridah
Date Deposited: 24 Feb 2025 06:09
Last Modified: 24 Feb 2025 06:09
URI: http://103.123.236.3/id/eprint/15261

Actions (login required)

View Item View Item